Introduction

Ce site présente une recherche, menée en collaboration, qui porte sur l'expérience de consommation dans un cadre urbain et festif.

Pour développer cette recherche, une étude ethnographique et qualitative a été menée.

Elle aboutit à des résultats intéressants : elle montre que le cadre de l'expérience particulier, un lieu urbain, permet de voir la notion d'expérience de consommation sous un angle nouveau. La place Saint Pierre à Toulouse est en effet le théâtre de confrontations qui portent sur une expérience de consommation.

Cette expérience est analysée dans le cadre d'une analyse des rituels hypermodernes. Nous abordons le consommateurs hypermoderne comme un individu qui cherche là vivre des expériences, mais au sein d'une pratique ritualisée.

Nous amenons l'idée que si l'expérience peut être vécue, elle peut aussi être subie. C'est-à-dire que les expériences qui sont vécues par certains consommateurs peuvent être gênantes, être considérées comme des nuisances par d'autres personnes.

La notion de transgression de l'expérience est fondamentale pour comprendre les réactions des différents acteurs.

 

 

Liens intéressants

Jeudi 21 septembre 2006 4 21 /09 /Sep /2006 17:38

Mercadoc

Ceci est un lien interessant sur le marketing experientiel et sensoriel des lieux de vente.

Mercadoc, tenu par Bruno Daucé :
"Je suis actuellement Maître de Conférences en Sciences de Gestion à la Faculté de Droit, d'Economie et de Gestion de l'université d'Angers. Comme vous l'aurez sans doute deviné en lisant ce blog, je m'intéresse plus particulièrement au marketing sensoriel et au marketing olfactif."
Par Karim et Boris - Publié dans : Liens intéressants
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